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动画产业盈利模式如何
行业新闻 / 2018-05-15

艺虎动画认为根据国际惯例,动漫衍生品开发衍业一般走两条路:
一是制作动画片、漫画书或者游戏,然后利用其中受欢迎的形象开发周边产品。中国的熊大熊二,喜洋洋与灰太狼,美国的蝙蝠侠、英国的小猪佩奇系列,日本的奥特曼等都是这一模式。
二是独立偶像开发发,直接靠原创造型开发生品, Hello Kitty、流氓免、阿理、兔斯基等皆属此类。此外,国内民营资本更常见的做法是:从国外购买动画片的版权,经甜译、配音、宣传后,免费送给电视台播放,然后生生产和销售相关的玩具或文具,以此获利。

一直以来,在国产动漫中也不乏佳作,如《黑猫警长》。“黑猫警长”最最终也只是一个成功的动漫形象,而随之带动的产业发展几乎没有,随着岁月的流逝,它的形象就慢慢在人们的记忆中消失了。一位动画片制作人告诉记者,按照国际惯例,正常的市场状态应该是:制作作人制作动画片,代理商销售,影视播放,企业购买动画产品形象并开发衍生产品,商家销售产品。但是在我国,这一产业盈利模式由于缺乏完善的市场环境而无法建立。制片人在制作动画片后除播放之外,由于盗版现象已经成为社会群体性的消费习机,知识产权保护从立法、执法以及整个社会的教育宣传各个层面的工作尚未引起政府及社会广泛重视。动
画产业版权价值链无法形成,从而造成动画投资衍为的腰腰失败。

就算是票房红火叫座的《魁》、《大關天宫》,《熊出没之奇幻空间》从动画制作来看,确实是国产动画电影不可多得的佳片,然而电影上映至今,也未见有大量相关的衍生产品推出,在衍生产品方面依然没有开拓出自已的市场。对动画片来说,票房收入只是一部分,另外一部分很重要的是衍生产品的开发。像《变形金刚》、《奥特曼》等都是动画周边产品开发很成功的例子。按照国际惯例,动画生产者都不单纯依靠动面画的播映收回成本,因为衍生产品有巨大的赢利空间。动画的衍生产品首先是相关图书和音像制品,而我国的动画片即使是如此成功的熊出没系列作品,也难难以从动衍生品和播出上获得利润,并且中国动漫产业市场上的衍生动漫产品由于缺少高技术含量、工业产品设计专利的保护,动漫形象品牌的自主知识产权在盗版产品面前显得苍白无力,盗版产品泛滥,吞噬被授权商的合法利益也成了司空见惯之事。

因此,我国动漫产业盈利模式的形成还要假以时日。在这样的情况下,我国动漫产业要想更快更好地发展,就需要充分利用现有的资源,以原创动漫形象提升动漫产业的品牌价值,来实现生产品的深度开发,培养出具有中国特色的动漫产业盈利模式。艺虎动画专业制作原创动画产品,致力动画产业国际化。

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