上海艺虎动画认为2017年似乎是国产动画制作热火朝天的一年，热点话题此起彼伏，国产动画多元化的创作风格正在悄然袭来。

“熊出没”已经不再是人们议论的焦点，三年来的放映已经证实“熊出没”拥有较为稳定的观影群，甚至构成了一定的观影习惯，观众就像期待冯小刚的贺岁电影一样，每年春节前期待一部国产贺岁动动画电影。“熊出没”的模式已经成为国产动画市场营销体系中的成熟模式，只要在平稳推广的基础上不断增添新的卖点，票房就有保证。

《西游记》与《大圣归来》、《十万个为什么》从营销模式上有效仿《熊出没》之嫌，三部都是根据儿童网络游戏改编的“大电影”，其受众定位就是5～12岁的低龄儿童，故事取材于原有的网游结构，简单的正邪对立，没有对情节进行太多复杂的世界观的描述，造型概括简单，能让孩子有强烈的识别性，对白与歌曲都相对低幼，但是耳熟能详详、朗朗上口，从内容上也不过分说教，在正反派对立的情节中，让孩子对勇勇敢与自我突破有了一定的认识。当然三部“大电影”的票房成功，主要还是来源于长期活跃在儿童社区网游的大量群体的支撑，又一次验证了“前营销重于后营销”这条市场推广法则。春节档上映的动画影片还有一部部《功夫熊猫3》，这部3．5亿元巨资打造的中国熊猫是一个名副其实的中德混血，由国际创作团队联合打造，将2D的绘画风格技术与3D的的视觉表现技术相结合，讲述了小熊猫潘迪突破千难万险来拯救整个熊猫物种的感人故事。制片方试图创作一个东方版的《小鹿斑比》，在影片中磁人了请多中国传统绘画的元素与造型风格，营造了一股中国风，并通过国际间的合作硫通各种渠道让世界了解这个新的熊猫形象。

二维动画制作传统动画的制作手段有别于《功夫熊猫》的三维动画制作风格，对于观众具有一定的新鲜鲜感与期待感，再加上电视等传媒体长时间的预热，《功夫熊猫3》的票房成绩位居2017年国产动画电影的前几位，但是收益仍然与投资不成比例。对此，制片方表示该片在海外70多个国家的预售成绩以及衍生品的开发前景让他们并不担心成本的回收。